方案概述

商业核心由“产品”中心向“用户”中心转变,用户从商业价值链的最后一环变成了中心环,供需的失衡导致消费者有更多的产品服务选择空间,而企业越来越需要从产品的品类布局、价格分布、包装形态、体验服务等多角度去取悦客户,并且伴随着运营及获客成本的增高,丰富、全量、准确的数据越来越成为企业制定决策的关键参考依据。。

解决方案

区域客群洞察

提供对指定商业区域(如商场、商铺、连锁门店等)的客群驻留特征、客群常驻地、客群到访偏好、客群属性特征、客群互联网特征、区域主干道人流热力、通达圈分析的全面洞察分析,做到“知人知地”。

区域客群驻留特征分析

指定商业区域范围不同时间粒度的客流热度统计,结合客群驻留时间、到访频次进行综合分析。

客群常驻地分析

分析区域客群常驻地,如居住、工作等分布特征。

客群到访偏好分析

分析区域客群到访偏好,得到到访(除居住地、工作地以外月度驻留频次最高的3个点)热力图。

客群属性特征分析

客群性别、年龄、消费能力、手机终端品牌分析,客群互联网偏好特征分析,客群生活服务、新闻资讯、娱乐休闲、商务应用等移动互联网偏好特征分析。

通达圈分析

分析客群到达分析区域的出行时长分布及前往分析区域的出行时刻分布。

商业选址评估

商业选址评估

通过精准的大数据分析,对城市区域进行量化分析,形成新店建设建议;并可对已建商铺(营业厅、连锁店)进行量化评估,找出分值高和分值低的商铺。

位置营销

位置营销

结合区域客群洞察,圈定基于位置特征的潜客人群,如到访指定区域的客群、常驻(如居住、工作)在指定区域的客群,并可进一步结合客群行为、属性、互联网偏好特征进行潜在客群的精准筛选,并通过外呼、短信等渠道,精准触达潜客人群,实现精准营销。

户外媒体分析与监测

户外媒体影响力洞察

通过对指定户外区域的受众人群进行深度画像分析,全面了解覆盖区域人群的时空特征与偏好特征。对媒体点位,媒体线路如公交车体广告、地铁广告等移动媒体,媒体区域如社区广告、场地广告等户外媒体广告覆盖人群进行多维度分析。

媒体投放选点

深入了解具有特定偏好的人群的时空分布特征,找到满足目标客群触达(条件)的户外媒体点位。按照智慧足迹标签分类体系(用户自然属性、时空属性、互联网偏好属性等),筛选用户群体,发现目标客群的常驻地(居住、工作等)分布。

产品形态

统计数据集

服务客户:连锁快消、商业零售、地产机构、互联网企业、户外媒体、地图服务企业、营销咨询公司、汽车企业、旅游机构、外企。

统计数据API

服务客户:连锁快消、商业零售、地产机构、互联网企业、户外媒体、地图服务企业、营销咨询公司、汽车企业、旅游机构、外企。

极目洞察选址SaaS平台

服务客户:连锁快消、商业零售。

极智DaaS平台

服务客户:连锁快消、商业零售、地产机构、互联网企业、户外媒体、地图服务企业、营销咨询公司、汽车企业、旅游机构、外企。

数字营销平台

服务客户:户外媒体、营销咨询公司。

成功案例

某国际快消巨头大数据应用探索项目

创新型尝试,将客群数据与终端门店位置数据相结合,运用数据融合的方式为产品在不同类别终端的铺货上提供策略指导,为产品铺货、营销联动提供科学的数据支撑。

某国有特许经营零售渠道监测与优化平台项目

融合运营商与客户营销相关数据的,帮助客户实现渠道终端的品类优化与布局。

某知名地产研究机构城市人群洞察研究

通过精准的大数据分析,对城市区域进行量化分析,形成新店建设建议;并可对已建商铺(营业厅、连锁店)进行量化评估,找出分值高和分值低的商铺,均衡商圈业态布局。