智慧足迹极目烟草大数据平台,助力卷烟精细化运营

2021-04-12 00:00:00 0

我国烟草行业市场规模巨大,对国计民生影响显著。据统计,我国现有吸烟人数超3亿,全国约有500万家活跃零售户在经营卷烟。


随着国民健康意识提高、消费升级和新零售的崛起,烟草工业和商业企业面临内部卷烟结构升级,外部大型电商、连锁零售、其他快消品企业抢占终端资源两大挑战,企业迫切需要一整套解决方案创新终端建设与运营模式,实现数字化转型。


智慧足迹极目烟草大数据平台,融合运营商人口消费数据,烟草终端位置和经营数据(烟品、进货及销售数据),以地图为载体,基于空间聚类算法和终端评估模型,智能输出全国/省/市/县、市场单元和终端维度的业务评价结果,帮助烟草企业增强渠道掌控力,构建零售终端生态,实现精细化运营决策。


01

“一张图”业务可视化管理


烟草企业可基于智慧足迹极目烟草大数据平台的战略地图功能,宏观洞察全国终端门店战略资源分布,分析终端门店、周边人群及竞争业态。企业可按照行政区县、终端类型、终端销量等多层级筛选,快速定位目标市场单元及终端,做到业务查看和分析一张图管控。


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02

“标签化”业务单元及终端


基于智慧足迹“人口+”多源数据及终端属性和经营数据,企业可对终端门店进行标签化赋值,平台一级标签分为人口、消费、业态、客流热度、定制标签五大类,下设56个二级标签,全方位支持对终端门店进行打标,实现“千店千面”的数字化管理。


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“热力值”赋能精准铺货


智慧足迹极目烟草大数据平台,基于人-货-场联动的多源数据,动态呈现不同区域网格级的卷烟消费热力分布。企业可基于消费热力,洞悉不同地区不同烟品,如新推烟品、本省重点烟、省外重点烟的人均销售情况,挖掘不同商品的销售潜力,从而精准铺货。此外企业还可基于业务组合做高阶分析,得出更多维的热力地图,辅助业务判断。


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“报告化”终端经营指导


聚焦终端洞察,企业可基于平台深入分析其终端门店的基本信息(如终端市场类型)、特征标签(如人口热度、富裕程度)、卷烟销售情况(如订货量、品牌分布)、基础人口信息、消费能力、环境业态等,并辅助输出终端经营指导报告,支撑“一店一策”。

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部署:基于企业自有数据保护等多方面因素,极目烟草大数据平台支持本地化部署,企业数据在自有服务器上,保障数据“不出门”。


极目烟草大数据平台,目前已成功服务多个省级烟草工业公司及地市烟草商业公司,帮助企业在品牌培育、卷烟结构升级等经营方面取得显著成效。后续文章还将就其他应用场景进行介绍,敬请关注。