节后“吃土”只为诗和远方,帝都国庆消费出行洞察强势来袭!

2019-05-30 00:00:00 0

《节后南山南》

你在节后综合症里苦苦挣扎

我在 “吃土”的模式里努力奋战

如果下次长假来得及

我要攒鼓我的钱包

只为再来 一次诗和远方

城市消费信心指数震撼来袭

因为权威发布无人能及

帝都文旅洞察要多源数据

长假分析需要来点事后惊奇



悠悠长假终逝去,今年假期已归零,金主爸爸喊你尽快收心乖乖上班啦。小编怀揣着一颗贫穷热爱工作的心已准点回到工作一线,借着长假出游乐趣未消的余韵,联通大数据智慧足迹京东金融腾讯地图等联合发布《城市综合消费信心指数》暨北京国庆消费出行洞察,以全新的视角再重温一下长假出行热。


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城市综合消费信心指数——北京独占鳌头



城市综合消费信心指数是智慧足迹基于中国联通手机信令数据和京东金融线上消费数据,经过科学的建模分析,生成针对每个城市的消费行为(即线上消费水平指数和线下消费水平指数)和消费潜力指数,该指数综合反映了一个城市的消费信心高低及消费潜力。



智慧足迹首期选取5个重点及一线城市,通过城市综合消费信心指数发现,北京市具有十分突出的消费信心,上海和武汉紧随其后。可见,古都风韵文脉相连华灯璀璨繁荣昌盛的大北京,消费信心满满终端市场更加活跃。


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再看消费潜力,帝都北京在高消费信心指数的情况下同时还具备着非常高的消费潜力,小编想起之前看过的一个文章提到“在北京,不管你身处哪个收入水平,都会感觉自己穷穷哒”,反正小编的消费潜力已经在十一国庆长假期间被深深的掏空了,需要努力工作再让钱包鼓起来,为帝都消费潜力做贡献。

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从五大城市线上线下消费信心对比分析来看,北京仍位居第一,北京人民消费信心指数及消费潜力爆棚。要是不信,我们就从帝都国庆期间旅游热、消费热的场景中分析我大帝都是如何做到信心指数为王的高位的。

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小插一句(这不是广告),若想获得更全面的《城市综合消费信心指数》欢迎关注公众号并留言哟~



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消费信心掀起帝都国庆出行热,文化之旅体验城市多元韵味


十一黄金周期间,帝都来了一个个小小规模的人群“大出逃”,看来大伙疲于日常的拥堵,纷纷借着长假放飞自我,加之帝都人群超强的消费潜力水平,在联通大数据游客来源人次统计榜单上,北京以远高于第三名上海的人次规模荣居第二名榜眼位置,与状元广东省差距甚小,但别忘了广东的人口数量是北京的4倍哟。


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具体看十一黄金周期间人口变化形式:根据联通大数据智慧足迹数据显示,北京总人口呈现明显的山谷形态分布,在10月3-4号人群总数达到最低值,4号之后开始回升,出游人群逐步返京,于10月7日已接近节前日均水平。从数据图表中同时可以看出,已经有一些小伙伴于9月29日起提前开启幸福模式翘班开溜了,所以“出游计划要趁早 莫等路上堵相逢 整装行囊全速行 放飞心情嗨爆棚”。

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河北人民最爱来北京。国庆期间来京出游的人群中,河北省以36.2%的人群比例将其他地区人民远远抛在身后,难道是因为楼台之间倾情环绕的燕赵大地更近么?天津、山东、黑龙江、河南其次,前十排名省份中以北方省份居多,南方省份仅有江苏、四川进榜,看来还需要在南方大力宣传一下,把祖国庆生的帝都游主题宣扬开来。

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在联通大数据发布的热门旅游类型数据中,以人文景观著称的文化之旅以45%的人群占比拔得头筹,所以谁说生活只有眼前的“狗血”呢?别忘了还有诗和远方。北京作为人文景观遍布全城的文化首都,自然表现不俗。



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故宫博物院不愧是北京文化旅游的头号招牌,加之今年XX宫略及XX传的大热,更是推动一波故宫游,十一期间到访人群几乎呈现90度直角上升趋势。2号达到峰值,3号开始略有小幅回落,景区游客以20~39岁为主。而动物园和鸟巢水立方也有不俗的表现,国庆期间到访人次有明显增长,只是以科技馆、图书馆为主的文旅景点,表现平平,除国家科技馆十一期间略有增长外,首图、首博均有所下降,看来拥抱蓝天、脚踩大地这种户外旅游出行才是大家假期的心之所向。

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节前线上嗨翻天,节中线下买买买


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回味完文化之旅的足迹洞察,再来感受一下帝都国庆前后线上、线下不一样的消费热潮,智慧足迹联合京东金融、大公智慧,选取国庆7天长假与国庆前一周两个时间段进行线上、线下消费情况对比分析,体验一下综合消费信心指数排名第一的老大哥到底是怎样大手笔“买买买”的。

根据京东金融线上消费数据显示,国庆节前一周(9/24-9/30)销售额迎来井喷时期,比国庆中(10/1-10/7)消费高出117.1%,2倍多线上消费额涨幅提前拉响了国庆7天乐的号角;而根据大公智慧线下商超便利店生活消费数据显示,线下渠道的变动则更加理性一些,但长假期间的销售额表现好于节前,假期空闲的释放让人们有更多的实际走出去到线下门店消费。


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从城区表现来看,城六区零售消费力更旺盛,特别是线上零售渠道,国庆节前城六区销售金额占比达68.5%,城六区之外的区域为31.5%;国庆节中城六区线上零售额占比略有下降,为62.9%,城六区之外的区域提升到37.1%;线下零售渠道零售额城区差异不及线上差异大,节前城六区线下零售额占比为56.1%,城六区之外的区域为43.9%,而国庆节中城六区零售额占比略有下降为53.2%,城六区之外的区域零售额占比提升到46.78%。看来,城六区之外的人们更愿意在假期享受买买买的乐趣。

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根据京东金融线上消费数据显示,500元以下订单客单价占比最大,各客单价价格段之间节前节后差异变化不大。线下零售渠道平均客单价表现基本维持不变,但从城区角度看,城六区的节中客单价较节前有所下降,但除城六区外的远郊县在节日间客单价上升明显,远郊县的消费者更钟情于假日的买买买。



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从品类表现来看,线上品类表现别具特色。节前为出游准备,数码产品、母婴用品成为宠儿,特别是单反相机销量暴增(小编十分荣幸成为了销量贡献的人群之一,大金圈镜头直接把私房钱掏空o(╥﹏╥)o),环比增长达到412.90%,台式机、游戏本也借着节前的消费热度有着不俗的增长表现。而国庆节期间,家电类产品销量环比增长独占前四名,想来没能借着长假出游的人们钱也没少花,各种大型家电采购走起,化宅为花钱的动力,用实际行动为祖国庆生。



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不得不说信用消费和现金贷是个超级好工具,极大的保护了我国“国土资源”,让众多消费达人节后的“土”不用吃的太多,现金压力能均匀释放。


根据京东金融消费信贷数据显示,十一期间信用消费订单数量占比较十一前有明显提升,信用消费订单数量占比在十一期间提升了10.8个百分点。而现金贷用户数量和现金贷总额在十一期间均较节前有大幅度提升,为国庆消费人群提供了充裕的现金流,让消费更加灵活有底气。

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注:本报告数据来源自联通大数据智慧足迹、京东金融、腾讯地图、大公智慧。

结语

小编十分不舍给这篇文章画上句点,毕竟这也预示着今年的假期真的没!有!了!(┭┮﹏┭┮)伴随着文字回忆着十一出游的美好:震撼人心的升旗仪式、长安街璀璨的夜景、精致的国庆花坛、瓦蓝的天空,当然还有以为国庆生为名的买买买,唏嘘,7天真的不足以表达小编我对祖国的热爱,如果有机会我希望是10天,不对,是每一天。


可是长假虽长,终须一别,只得借这篇融合多家之所长,“大手笔”的国庆洞察报告为今年的国庆长假画一个完美句点。小编定要努力工作,不为首都消费信心指数和潜力拖后腿,努力追上平均线,为下一次的诗和远方攒鼓钱包。。。。。。